Для американцев смена карьеры кинозвезды на карьеру политика стала обыденностью: примеры Рональда Рейгана и Арнольда Шварценеггера давно не воспринимаются как сенсация. Российское кино ныне тоже может похвалиться своим представителем в губернаторском корпусе. Этот феномен лишний раз подчеркивает, что экран обладает мощной «пиаровской силой». Избиратели охотно переносят положительные качества героя фильма на киноактера. Играй всю жизнь «хороших парней» — и венцом твоей карьеры вполне может стать губернаторское, а то и президентское кресло. Депутатское вообще – как пить дать. Получается, что по прежнему «из всех искусств для нас важнейшим является кино». В смысле пропагандистского или, как сейчас принято говорить, «пиаровского» эффекта. На эту тему мы начали беседу с членом Совета Федерации, заместителем председателя комиссии по информационной политике Евгением Елисеевым. Но у сенатора по этому поводу особое мнение.
Сегодня Россия переживает кинематографический бум. «Самая умная наука в мире» — статистика свидетельствует: в стране ежегодно снимается около 100 художественных лент. А если не забывать еще и о документальных (а также анимационных) фильмах, становится понятным оптимизм председателя Союза кинематографистов РФ Никиты Михалкова, заявляющего, что очень скоро по количеству снятых шедевров мы «догоним и перегоним» даже Голливуд… Однако впечатляющие темпы роста отечественного кинопроизводства, похоже, совершенно не повлияли на деловые отношения между участниками съемочного процесса. Например, в России до сих пор не прижилась практика страхования кинопроизводства от форс-мажорных обстоятельств и рисков, связанных с незавершением работ. Парадокс: то, с чего на Западе начинается рассмотрение любого сценария, у нас отсутствует напрочь! И, в первую очередь, от этого страдают сами кинематографисты. Они несут полную ответственность за происходящее на съемочной площадке и, в случае любых незапланированных происшествий, рискуют утратить даже надежду на успешное завершение работ над своим детищем.
Специфика кинопроизводства требовала и требует особого подхода к регулированию трудовых отношений. Введенный в действие с 1 февраля 2002 года Трудовой Кодекс Российской Федерации отчасти учел особенности трудовых отношений в кинематографии. Принятие нового Трудового кодекса, безусловно, шаг вперед, хотя о многих его положениях юристы спорят до сих пор. Не успев принять закон, законодатель уже готовиться рассматривать ряд поправок к нему.
Во все времена и во всех странах зрителям свойственно отождествлять себя с любимыми героями любимых фильмов, подражать им, стремиться примерить на себя хоть какую-то черту поведения или деталь любимого героя. В знаменитом фильме «Мужчина и Женщина» «Форд Мустанг» становится по-настоящему одним из героев картины, где раскрываются его самые неожиданные качества. Это были первые шаги технологии Product placement (PP) («продакт плейсмент») — размещение определенного товара (услуги) в фильме/сериале, телевизионной программе.
В последнее время практикуется показ рекламы перед кинофильмом. И если с рекламой на телеэкране мы смирились как с чем-то неизбежным, то по поводу рекламы в кино возникают вопросы. Ответить на них мы попросили Дмитрия Викторовича Литвинова, Генерального директора Коммуникационной Группы «Планета-Информ».
В условиях становления российского кино как сферы доходного бизнеса с присущей ему высокой степенью риска, значительно возрастает роль предварительных маркетинговых исследований, среди которых следует особо выделить изучение состава и предпочтений потенциальной киноаудитории. Поскольку всеобъемлющая, хоть и не всегда достоверная, система государственной статистики, существовавшая в плановой экономике, не восстановлена, подобный анализ чаще всего приходится проводить путем выборочного опроса случайных групп лиц. В предлагаемой статье приводятся обобщенные результаты такого анализа, проведенного в сентябре 2004 года компанией «ТОЙ-ОПИНИОН»
Аудитория Интернета расширяется с каждым днем. Постоянно появляются новые киносайты.Чем больше зрителей читают обзоры, смотрят фрагменты фильмов и изучают интерактивную информацию в онлайне, тем более возрастает роль Интернета как источника знаний, рекламы, влияния — и даже прямых коммерческих доходов — в мире кинобизнеса. Из числа респондентов, которые посещали кинотеатры Москвы, 24% сказали, что они купили билеты на кинофильмы в Интернете. Fandango — наиболее популярный сайт по продаже билетов на кинофильмы — 44% пользователей покупали билеты через него. Movietickets.com и Moviefone.com — 36% и 21%, соответственно.
