<...>
Видеореклама. Останавливаясь на других типах медийной рекламы, нельзя не упомянуть видеорекламу. Она получает все большее распространение на Западе. В нашей стране она только начинает свой путь, однако этот вид рекламы потенциально очень эффективен.

Наиболее распространенный вид видеорекламы – In-Banner Video (демонстрация видео в баннере стандартного формата). На него приходится более 50% рынка, по объему показов он значительно опережает остальные форматы и составляет почти 83%. Вторые по популярности – video pre-roll/post-roll (ролики в потоковом видео - до начала/после окончания показа), занимают еще 10,5% показов и примерно 40% рынка. По прогнозам AdWatch, к концу 2009 года уровень затрат на них превысит расходы на видеобаннеры. Оставшиеся 6,6% демонстраций видеорекламы поделили между собой product placement в роликах (3,8%), брендирование окна видеоплеера (2,5%) и баннеры в окне видеоролика. Последним отдают предпочтение всего 0,3% рекламодателей.

Пока невысокая популярность новых видеоформатов объясняется тем, что в прайс-листах рекламных агентств они появились только в конце 2007 – начале 2008 гг. Не все игроки рынка еще переориентировались: убедились в хороших откликах и эффективности вложения в них средств, разработали соответствующие рекламные модули. Тем более что ключевые особенности видеорекламы – не только высокое качество рекламного контакта, но и большая, по сравнению с баннерной, стоимость размещения рекламы (CPM).

Так самыми затратными по размещению оказались ролики в потоковом видео (в среднем по 700 рублей каждый), следом идет графический баннер в окне видеоролика (порядка 400 рублей). Ниже всего расценки на брендирование окна видеоплеера и видео в баннере – 150 рублей и 100 рублей соответственно.
Специалисты считают самым перспективным в Рунете показ рекламы до и/или после видеоролика. Видеоконтекст (текст рекламного сообщения, выводимый прямо поверх ролика) - спорный формат, довольно сильно раздражающий пользователей.

По сравнению с наиболее распространенной на данный момент в сети баннерной рекламой, эффективность видеорекламы в разы выше. В среднем, по данным компании Double Click, пользователи в 7 раз чаще кликают на видео, нежели на давно привычные и порядком поднадоевшие баннеры. Эффект новизны, наличие сюжета и простое любопытство пользователей делают этот вид рекламы наиболее перспективным и результативным в сети. Этот вид рекламы очень подходит для рекламы кинофильмов. Фактор, тормозящий развитие видеорекламы в сети (и, соответственно, влияющий на отклики) – недостаточное распространение в стране широкополосного доступа, позволяющего смотреть потоковое видео без потерь. Как только высокоскоростной Интернет дойдет до регионов и перестанет быть привилегией обеспеченных жителей, можно будет говорить о большем распространении сетевых медиа и, соответственно, видеорекламы.

Вирусная реклама (партизанский маркетинг и т.п.). Очень популярный сейчас вид интернет-рекламы. Но вот насколько эффективный? Идея в том, что пользователи сами будут друг другу передавать информацию о фильме посредством вируса. Редкая презентация фильма на кинорынке обходится без того, чтобы рассказать собравшимся, как создатели запустят вирус в сеть, и после этого в кинотеатрах яблоку негде будет упасть. Но, видимо, «не все вирусы одинаково полезны»…

Формула вирусной кампании: креатив * стимул передать другу * большая аудиторияграмотная инициациявезение.

Креатив – это прежде всего идея, а также легкость понимания для широкой аудитории, заразительность. Стимул передать другу – желание поделиться вирусом. У каждого получившего вирус должно возникать желание поделиться им с друзьями. Нужна большая аудитория, так как только на большой аудитории возможен необходимый эффект.

Подача – грамотная инициация. Вирус должен выглядеть естественно и не должен вызывать подозрений, что это спланированная акция.

Везение – даже при наличии всех вышеперечисленных составляющих, он может не сработать.
Идея хорошая, но качественных реализаций за последние 2 года было очень мало. Поэтому использовать можно, но всерьез полагаться только на этот вид рекламы, наверное, не стоит.

Блоггинг. Инструмент вирусного маркетинга; непрямое продвижение в блогах и интернет-форумах, социальных сетях. Серьезных данных об эффективности данного метода продвижения нет, но относительная дешевизна и обещания «огромной» целевой аудитории позволяют компаниям, специализирующимся на этом методе продвижения, продавать свои услуги.

Есть три пути реализации блоггинг-кампании, однако все они имеют врожденные недостатки:
• Путь 1. Работа с реальными блоггерами, имеющими определенную историю и авторитет на различных ресурсах (им платят деньги в обмен за скрытую рекламах в их постах).
Недостатки. Целевая аудитория все чаще воспринимает сообщение как рекламное, а не достоверное. Сложность контроля и оценки эффективности...<...>