<...> Хрестоматийным примером вирусного «продающего» кинематографа можно назвать BMW Films. Именитые режиссеры Джон Франкенхаймер, Энг Ли, Вонг Кар-Вай, Гай Ричи и Алехандро Гонсалес, а также актер Клайв Оуэн в образе раннего Джеймса Бонда в своих работах из серии BMW Films сделали эту машину еще желаннее, еще роскошнее и еще дороже. Пять короткометражных фильмов, посвященных BMW, пять уникальных режиссерских работ, сохранивших почерк мастера, пять кинолент, где искусство пересеклось с коммерцией. Основной средой распространения BMW Films стал Интернет. Специфика восприятия Интернета потребителем заставила общественность говорить о них в первую очередь как о коммерческом продукте, а не о талантливой режиссерской работе.

Другим примером так называемых ifilms (интернет-фильмов) являются короткометражные фильмы социальной тематики или фильмы, направленные на то, чтобы рассмешить, озадачить или поразить. Джен Лофенберг, автор и продюсер анимированного ТВ-шоу «Семейка Гриффинов» (Family Guy), поразил в свое время весь Интернет своей короткометражной работой «Воскресная игра» (Sunday’s Game). В этом фильме четыре старушки за послеобеденным чаем во время будничного обмена сплетнями играют в русскую рулетку. И делают они это непринужденно и хладнокровно, как будто играют не со смертью, а в преферанс. Данная работа, как и множество подобных, была представлена на суд зрителей совершенно безвозмездно, разве что в целях личного пиара.

Таким образом, оба упомянутых кинопроекта не рассматривались изначально как средство получения прямой прибыли, то есть прибыли от кинопроката. Они рассматривались либо как прямая реклама (BMW), либо как средство создания паблисити для своего автора (Sunday’s Game). Все, что появляется в cети, работает на чьи-то интересы.

Интернет воспринимается как среда обитания «пиратов» всех мастей, а также рекламистов и пиарщиков. И говорить в этом контексте о кинорынке будет бессмысленно. Кинокомпании, как и рядовые потребители, еще не готовы воспринимать Интернет в качестве самостоятельной и перспективной площадки для кинопроката. И, как показывает практика, у них на это есть две веские причины.

1. Доходы от легального распространения продукции кинокомпаний и правообладателей в Интернете пока уступают финансовым выгодам от кинопроката и DVD-продаж. Поэтому кинопрокатчики и кинокомпании часто не стремятся наладить систему легального распространения их контента в Интернете.
2. Еще одной причиной такой позиции правообладателей является стереотип, рассматривающий Интернет исключительно как площадку для сбыта «пиратской» продукции. В такой ситуации кинокомпании не готовы рисковать репутацией и своими бюджетами ради мифической идеи всеобщей интернетизации.

Однако некоторые правообладатели понимают тенденцию и готовятся к изменениям рынка. Так, среди поставщиков первого российского кинопроката в Интернете портала Видео.ру (www.video.ru) значатся: группа компаний «Парадиз», Lizard Cinema Trade, «ВВП-Альянс», «Кармен», «Сейприс», Star Media, «Кино без границ», а также «Централ Партнершип».

Этим летом компания «Централ Партнершип» и лидер в области легального распространения фильмов в Интернете компания «Видео Разработки» (портал Видео.ру) заключили лицензионное соглашение на распространение цифровых копий фильмов через Интернет. Предметом соглашения является предоставление компании «Видео Разработки» прав на распространение каталога «Централ Партнершип», в котором насчитывается более 200 наименований, в том числе первый официальный интернет-релиз...<...>