<...>В прошлых статьях (см. «Менеджер. Кино» за июнь, август и октябрь 2008 г.) мы описали процесс производства и выпуска кинофильма в прокат, обсудили, какие маркетинговые задачи предстоит решать на разных этапах работы над кинопроектом. В этом номере речь пойдет о том, как сформировать рекламный бюджет нового фильма, какие статьи расходов в него обычно включаются и как наиболее эффективно потратить деньги.
Расходы на продвижение – одна из самых противоречивых статей общего бюджета картины, вызывающая множество споров. Какую сумму необходимо заложить, чтобы, с одной стороны, не выйти за рамки бюджета, а с другой - чтобы ее хватило на проведение эффективной рекламной кампании? Почему надо выбирать именно те, а не другие каналы продвижения фильма? Прежде чем перейти к детальному рассмотрению этих вопросов, стоит отметить, что далеко не каждый кинопроект необходимо активно рекламировать. Как ни горько бывает признать это создателям новых фильмов, иногда случаются неудачи. Поэтому если на завершающем этапе работы возникают серьезные сомнения в качестве конечного продукта, о полноценном рекламном бюджете задумываться не стоит. Достаточно действовать по «остаточному принципу», чтобы не усугублять финансовое...