Некоторые изменения произошли и внутри кинопрограмм. В 2007 году некоторые телеканалы стали показывать меньше художественных фильмов, в частности НТВ, СТС, Домашний и особенно ДТВ. В программировании ДТВ произошли существенные изменения: если раньше это был своего рода бесплатный киноканал, то в 2007 году ДТВ сократил показ кинофильмов (с 22% до 14% эфира) и стал больше показывать телепередач, рассчитанных на целевую аудиторию канала. Обратная ситуация на РЕН ТВ: если в 2006 году канал показывал очень мало художественных фильмов (всего 12% от эфира канала), то в 2007-м показ кинофильмов расширился до 18%. Доля телесериалов в эфире всех анализируемых каналов либо немного выросла (Россия, НТВ, СТС, ТНТ), либо осталась на уровне 2006 года. Единственным исключением является кинопоказ на Первом канале: немного сокращен показ телесериалов и увеличен объем показа кинофильмов, и в целом в эфире этого канала стало меньше кинопрограмм (табл.2).
Что касается других видов кинопродукции - анимационного и документального кино, то в целом их место в телевизионном эфире осталось на прежнем уровне. В среднем 4-5% эфира приходится на мультипликационные фильмы и сериалы. На коммерческих каналах, ориентирующихся на более молодую аудиторию (СТС, РЕН ТВ, ТНТ, ДТВ), анимации существенно больше (до 10% эфира), чем на федеральных (1-2%). С документальным кино такой большой диспропорции нет, хотя государственные федеральные каналы (Первый канал и Россия) показывают все же больше документальных фильмов и сериалов, чем коммерческие сети (табл. 2).