Зрительская миграция
Тенденция перехода аудитории на электронные СМИ была отмечена уже некоторое время назад. Так, часть мужской аудитории перешла от чтения газет и просмотра новостных телепрограмм на новостные сайты, также содержащие видеосюжеты. А уставшие от бесконечных сериалов и ситкомов телезрители все чаще стали заглядывать в Интернет в поисках «чего поинтереснее», породив тем самым феномен «протестного телесмотрения». Прибавьте к этому феномену безмерную креативность отдельных граждан и вы получите UGC-ресурс типа www.youtube.com или www.atomfilms.com.
Помимо этого существует Интеренет-телевещание. Здесь можно найти несчетное количество ресурсов, на которых зритель может сам выбирать, что и когда смотреть, заказывать пакеты с записями понравившихся телепередач. Да и те же сериалы можно найти в сети, но без рекламы. С другой стороны, в глобальной сети невозможна полноценная цензура, то есть именно здесь можно свободно самовыразиться, не боясь государственных санкций. Конечно, администрации сайтов, содержащих видеоконтент, всячески стараются не допускать на свою площадку материалы непристойного, порочащего или оскорбительного характера, однако контролировать UGC, когда число пользователей начинает переваливать за миллион человек, довольно трудно. В Интернете главное самовыражение, а не государственная идеология, поэтому именно здесь аудитория получает доступ к материалам, которые они никогда не смогут увидеть по ТВ. У этого явления есть свои плюсы и минусы, как у любого другого альтернативного способа смотреть на мир.