Характерно, что никто из участников так и не попытался определить собственно содержание самого термина, то есть сегодня конкурентоспособность уже воспринимается как нечто, объективно существующее и не требующее дополнительной расшифровки. Другой вопрос, все ли одинаково понимают этот термин.
Универсальное определение «конкурентоспособности» можно дать следующим образом: это возможность конкурировать и выигрывать конкуренцию в рыночном окружении (с другими субъектами рынка, аналогичными товарами и услугами). Большая или меньшая конкурентоспособность фильмов может выражаться в суммах валовых сборов и количестве зрителей, в успехах на международных фестивалях и признании критики, то есть конкурентоспособность – не только экономическая, но еще и художественная категория.
Вольно или невольно в ходе обсуждения были отдельно рассмотрены несколько аспектов конкурентоспособности национальных фильмов: конкурентоспособность на внутреннем и на внешнем рынках; конкурентоспособность отечественного арт-кино и кино для массового зрителя; две составляющие конкурентоспособности в кинопрокате, в Интернете, на DVD и др.
Первым выступил генеральный директор компании «Планета Информ», представивший подходы к разработке и применению различных стратегий продвижения российских фильмов в кинопрокате на внутреннем рынке. Ориентация кинопроектов на конкретные сегменты аудитории, применение инструментов прямого маркетинга как обязательное условие успешной рекламной кампании, повышение «плотности» релизов при сомнительном качестве многих из них, важность не только эффективной кампании продвижения, но и качества самого кинопроекта - на этих особенностях и проблемах сегодняшнего российского рынка кинопроката был сделан акцент...