<...> Расходы на демонстрацию роликов в витринах супермаркетов, торговых центров или на уличных плазменных панелях также не подлежат нормированию как расходы на световую и иную наружную рекламу . Аналогичный вывод содержится в письме Минфина РФ от 03.02.2006 г. № 03-03-04/1/83, в котором разъясняется, что размещение подобной рекламы, рассчитанной на аудиовизуальное восприятие из городского пространства, следует рассматривать как наружную рекламу.
Данное положение относится и к таким видам наружной рекламы, как размещение щитов-плакатов, анонсирующих фильм, на зданиях кинотеатров, уличных рекламных щитах, перетяжках.
При этом расходы на наружную рекламу в силу прямого указания в законе включают не только аренду рекламного места, но и изготовление рекламных стендов и щитов, а также самих плакатов.
В этой связи следует отметить, что п. 2 и 9 Закона № 38-ФЗ установлено, что наружная реклама должна размещаться на рекламной конструкции, используемой исключительно в целях распространения рекламы, и при наличии разрешения соответствующего органа самоуправления на установку такой конструкции. Таким образом, наружной рекламой признается не любая реклама, размещенная в городском пространстве, а только та, которая размещена на рекламных конструкциях (в том числе рекламных щитах на зданиях), установленных с разрешения соответствующих органов...<...>